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借势“国潮”运动健力宝推出特色文化罐

时间:2019-09-10

  

借势“国潮”运动健力宝推出特色文化罐

借势“国潮”运动健力宝推出特色文化罐

  其实早在2015年,健力宝就推出过属于90后的“社会主义特色”系列罐,既用到了当时热门的“赞、顶、挺、+1”等网络流行语,更是将“社会主义”的大字报画风融入其中。而这一次,健力宝从slogan到视觉包装再到品牌大片,全部进行了升级,这背后体现了品牌始终坚持做代表中国文化的民族品牌的决心。 6月,健力宝携手插画师宋晨推出一支不同于以往风格的品牌大片《我爱特色的》,为即将上市的健力宝特色文化罐造势。短片邀请插画师、舞者、不羁青年,分别演绎“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”三种文化主题。这也是品牌首次尝试把中国风画作大比例呈现在饮品罐身上,从品牌认知层面来看,能更迅速地吸引消费者注意力。 健力宝借力国潮风,归根结底就是在做一次品牌年轻化尝试。在30秒的品牌大片里,我们可以看到大量中国特色的文化元素,比如锦鲤主题的街头涂鸦,熊猫头套的嘻哈人以及健力宝的霓虹灯牌。同时短片从剪辑到画面,运用了大量的撞色、荧光、花屏等潮流元素,给人以极致的视觉冲击。而短片里出现的面孔,如插画师、潮流舞者、不羁青年等等,他们是充满活力的90后年轻群体,同样也是健力宝想要争取的消费群体。 2018年2月,李宁以“悟道”为主题,携“中国风”元素登上纽约时装周秀场。一时间,而立之年的李宁与“潮流”、“国货”等标签迅速关联,其百度搜索指数迅速上升,远超耐克和阿迪达斯。“我穿李宁的时候,你还在穿阿迪耐克”,一句线月,李宁以“中国李宁”为主题再登巴黎时装周,同样在社交网络上引发巨大热度。国际时装周为李宁所带来的爆炸式的关注度,使得这两场秀的价值无法估量。也是从这时开始,国潮之风开始逐渐兴起,泰坦尼克号:露丝最后用道森家族的姓氏和杰克,到如今已经成为大势所趋。 从李宁到安踏,从百雀羚到美加净,从旺旺到大白兔,一众老牌国货在“国潮”的包装下焕然全新,伴随一次次联名重回大众视野。在这一浪潮中,诞生35年的健力宝终于也跟上了步伐,走向潮流,向年轻人靠拢。 在产品层面,健力宝这次文化罐的设计同样极具吸睛效果,浓郁饱满的色彩和极具中国特色的文化寓意,让人眼前一亮。为了让包装成为一种“销售点”,健力宝在品牌自身包装的基础上,对中国风进行一轮出色的传神演绎,让传统元素焕发新的活力与质感。 上世纪八九十年代,健力宝是不输于可口可乐和百事可乐的存在,在国民心中有着极高的认知度。然而在内忧外患的双重夹击下,健力宝一度变得风雨飘摇,渐渐消失在人们的视野中。如今再度归来的健力宝需要面对的,不仅仅是一群新型消费者,更是一批充满活力、时尚因子的年轻族群。这些年轻的90后、00后们并没有亲历品牌曾经的辉煌,如何抓住他们的视线,用行动证明“中国特色”的品牌价值,成为健力宝品牌营销中的重要课题。而当下流行的“国潮风”无疑给了品牌一次机遇,在保持原有特质的基础上,用潮流视角解读传统文化,运用国潮元素,拉近健力宝与年轻消费者的距离。 对于新一代消费群体,单纯的情怀牌并没有太大作用。在新的消费洞察中,90后、00后越来越拥有民族的文化自信,对他们而言,国潮国货代表了一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式,甚至是一种独特的自我表达。 在国潮风盛行的当下,健力宝想要借助一系列重磅传播动作,重新占领和逆转消费者的心智。这次发布品牌大片以及推出特色文化罐,目的是有效提升一波市场认知及关注度,重新融入年轻消费者的生活。 尽管借势国潮是不少老牌国货重焕新生的法宝,但是品牌想搭上这趟车,绝对不止是在视觉包装上动动心思就够了,更重要的是塑造品牌的内在形象。对于健力宝而言,难点在于这两年国潮合作的案例越来越多,如何在传播中将品牌与中国传统文化深度结合是一个巨大的挑战。返回搜狐,查看更多 诞生于1984年的运动饮料品牌健力宝,在经历被收购、被抛售之后,浮浮沉沉,品牌实力逐渐弱化。2019年是健力宝成立35周年,品牌在前不久发布了新Slogan“这就是中国健力宝”,欲借助“国潮”风重新回到主流赛道。 在品牌官方微博上,健力宝的品牌大片《我爱特色的》收获了1.8万次的转发以及371万次的观看量,而#健力宝秀出国色#线万。

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