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健力宝它终于换新包装了

时间:2019-08-13

  

健力宝它终于换新包装了

  当憨态可掬的熊猫杂耍起街舞,当东方节奏与西方嘻哈相融合,国宝元素与街舞的混搭。这,就是特色;

  从“要想身体好,就喝健力宝”到“老朋友,新力量”,每一段广告语的背后都有一段不为人知的品牌故事,每一个品牌故事的背后又承载了一个新的期许和愿望。

  要知道在此之前,尽管很多品牌也打着国潮的名号,但实际上连模特都是西方的面孔。从这个角度说,健力宝真的够燃、够酷、够胆。

  尽管只有短短的30秒钟,但是能够感觉到视频中那种经典文化与时尚美感的融合,年轻态度与传统韵味的碰撞。

  不管怎么说,健力宝能够抛弃以往的羁绊,顺势更改了“老朋友、新力量”的宣传语,同时大胆启用东方面孔,这都是健力宝想要向外界传递的信息:

  最近,拥有35年历史的健力宝发布了全新品牌大片《我爱特色》,一改昔日的传统保守的风格,强势来了一波国潮风。

  不过,就在前几天,杳无音信许久的健力宝发布了一支全新广告片,以弄潮儿的全新姿态再次吸引了媒体和舆论的关注。

  健力宝不仅善于发现热门的国潮元素,更善于掘取当下最热门的民族词汇。毫无疑问,在当今复杂多变的国际局势下,「Made in China」被赋予了更多的内涵和期望。

  「锦鲤」真正在国内走红,得益于去年国庆期间支付宝的「中国锦鲤全球免单大礼包」活动。随后,借着网民的推波助澜,「锦鲤」一词不仅成为了国民热门词汇。

  众所周知,健力宝不仅是国内最早使用金属易拉罐的饮料企业,而且还是颜色包装的鼻祖!

  作为国宝级动物,其憨态可掬的形象深受国人的喜爱。而且,在中国风的传统文化中,熊猫更是扮演者极其重要的作用。

  从最初的低端制造和粗加工的代名词,到如今5G、人工智能、移动支付和航天高铁事业,已然成为了中国最值得骄傲的名片。

  从1984年到2019年,尽管健力宝经历了从鼎盛到衰落再到缓慢复苏的过程,尽管健力宝的包装不断变动,但是包装的颜色却延续至今。即便到现在,黄色和绿色依然是健力宝最为闪亮的标签。

  不过,尽管「锦鲤」很热,但真正能够让「锦鲤」的商业价值与品牌实现很好的融合,并不多见。

  更重要的是,这支广告片并不是简单的贩卖经典和传统文化,而是从三个不同的主题IP出发,展示《我爱特色》中的「特色」。

  从广告播出的效果来看,短短几天就收获了近500万次观看,足矣可见其受欢迎的程度和影响力。

  那么,民族品牌健力宝是否能够凭借全新的国潮包装,重回早已经拥挤不堪的饮料赛道呢?

  在这个视频里,红黄蓝绿各种颜色的交织,既给人强悍的视觉冲击,也很好的与国潮IP相照应,给人以美的享受。

  当抽象的艺术与鲜明的颜色形成对比,当水墨画的古典韵味与洒脱的涂鸦相碰撞。这,就是特色;

  在这个视频里,除了「锦鲤护体」、「招财熊猫」、「Made in China」之外,还有非常多又潮又酷的中国元素。

  1984年,健力宝在洛杉矶奥运会上爆红,并且获得了“东方魔水”的美名,成为当时当之无愧的民族饮料。

  一直以来,可口可乐几乎垄断了包装营销的所有玩法。但是,健力宝凭借此次的国潮玩法,当之无愧的重回最闪耀明星的舞台。

  一直以来,每当提起「招财」二字,人们想到的首先是「招财猫」。但对于品牌来说,「招财猫」的认知尽管很广泛,但是很难与传统文化和经典特色联系到一块。

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